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企业品牌设计品记

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发表于 2022-4-6 13:05:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
企业品牌设计都包括哪些



企业品牌设计包括的内容=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行。

企业品牌设计品名:即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

企业品牌设计品记:即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

企业品牌设计品类:是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电,乐百氏是饮料,摩托罗拉是通信,这就是品牌所具有的产品品类概念。

企业品牌设计品质:指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

企业品牌设计品味:是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟,同是品质比较好的香烟,但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放,555是典型英国绅士的悠闲,剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。

企业品牌设计品德:是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

企业品牌设计品行:是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、
服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。

企业进行品牌设计包括多方面的内容,品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行,这也是一个企业以后发展所需要具备的,这样企业才能有更加美好的发展前景,在激烈的市场竞争中也能被更多的消费者认可,才能在市场上占据更多的优势,为企业获取更多的发展机会。


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