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发表于 2022-4-6 17:13:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌调研策划,为品牌灌注活力

第一部分

为品牌灌注活力


案例1

打开“奥利奥”神秘之门

诺曼·拉丁(Norma Larkin)
问题:怎样使一个成功的广告战锦上添花?
在这个案例中,我们可以看到一个公司是怎样高瞻
远瞩的。尽管产品品牌销售收益年年居高不落,而且广
告在这一成功中起着举足轻重的作用,这个公司仍然决
定开发新的战略机会。这里展示的是一个苦心经营的多
阶段市场调研战略,每位读者从中都可以看到每个阶段
的结果是怎样按指导之后的步骤实施的。

市场调研成功的关键因素:

■ 完整的规划,在实施中分为几个不同的阶段
■ 从市场调研的每一阶段获得经验
■ 灵活,容易变通


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