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品牌文化的内容有哪些呢? 品牌文化是凝结了企业精华

2022-8-7 15:10| 发布者: agent3320| 查看: 29| 评论: 0

摘要: 品牌文化的内容有哪些呢? 品牌文化是凝结了企业精华,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。那么品牌文化   一.品牌文化包括的内容   1.企业的品牌理念文化   企业的理念文化是用以指导企业开展生产经营 ...
品牌文化的内容有哪些呢?

  品牌文化是凝结了企业精华,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。那么品牌文化

  一.品牌文化包括的内容

  1.企业的品牌理念文化

  企业的理念文化是用以指导企业开展生产经营活动的群体意识和价值观念。

  正确的经营理念,可以激发全体员工崇高的使命感和奋力工作的干劲。因此无论从哪个方面来说,经营理念都非常重要。对于企业来说,技术力量、销售力量、资金力量以及人才等等,虽然都是重要因素,但更根本的还是正确的经营理念。只有在正确的经营理念的基础上,才能真正有效地使人员、技术和资金发挥作用。

  2.品牌制度文化

  企业的制度文化是由企业的法律形态、组织形态和管理形态构成的外显文化,它是企业文化的中坚和桥梁,能够把企业文化中的物质文化和理念文化有机的结合成一个整体。企业制度文化一般包括企业法规、企业的经营制度和企业的管理制度。

  3.品牌的行为文化
  企业行为文化是指企业员工在生产经营、学习娱乐中产生的活动文化。它包括企业生产经营、教育宣传、人际关系活动、文娱体育活动中产生的文化现象。它是企业经营作风、精神面貌

  人际关系的动态体现,也是企业价值观的折射。

  4.品牌的物质文化

  企业文化作为社会文化的一个子系统,其显著特点就是以物质为载体,物质文化是它的外部表现形式。

  二.打造品牌文化需要克服的倾向

  文化品牌是文化产品符合消费者需求、在市场竞争中走向成熟的重要标志。发达国家发展文化品牌已有很长时间的历史,而且是在市场竞争环境中自然形成的。我国各类文化单位曾长期在计划经济体制下进行生产创作,没有确立创造文化品牌的观念,更没有制定开发文化品牌的规划和策略,僵化的体制机制很难孕育出具有较高市场占有率的文化品牌。

  在市场经济中,文化企业的产权结构、技术水平、管理模式和营销方法是否科学合理,更终要以其产品是否具有竞争力作为主要衡量标尺。如果文化产品不被市场认可、不被消费者认同,无论企业规模多大、产品科技含量多高、经营管理方式多么先进,都不能称之为优秀文化企业。这就决定了深化文化体制改革、实现经营性文化单位转机建制、增强文化企业的市场竞争意识、有效整合各种文化资源,是创建优秀文化企业、打造文化品牌的不二选择。

  特别是在现代社会,文化品牌呈高技术、可复制、可持续利用、再生产能力强等后工业化特征,是文化生产力的高度浓缩,是文化竞争力的具体表征。发达国家的文化产业之所以成为国民经济的支柱产业,与文化品牌的辐射作用密不可分。我国一些文化产业发展较快的地区,其经验也有力印证了打造文化品牌对于增强硬实力、提升软实力具有巨大的带动作用。

  当然,通过推进文化体制改革打造文化品牌必须克服一种错误倾向,即试图用文化品牌替代或掩盖文化体制改革,回避或绕开改革中的难点问题。此种想法和做法,不仅延误文化体制改革进程,而且使发展文化品牌的市场主体缺失。只有按照市场经济的内在逻辑,推动经营性文化单位转企改制,才能使文化企业真正成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我积累的法人实体和市场主体,才能使文化企业拥有发展文化品牌的内在动力;只有进一步打破条块分割、各自为政的文化管理模式,建立科学合理、灵活高效的文化管理体制,消除对国有文化资产重组的行政限制,促进文化资源以市场为导向进行合理流动,才能确保发展文化品牌在文化产业的战略性结构调整中顺利实现;只有完善文化产业政策,健全文化市场体系,规范文化市场秩序,形成管理社会化、投资多元化、经营市场化的运行机制,才能确保发展文化品牌拥有良好的外部环境。
 

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